顧客ニーズ捉え攻勢かける愛媛県

100年前に夏目漱石が発表した小説『坊ちゃん』の舞台、愛媛。司馬遼太郎作品にも『坂の上の雲』や『街道をゆく 南伊予・西土佐の道』など愛媛ゆかりのものが数多く、馴染み深い土地柄だ。その気候も人柄と同様に温暖で、温州みかんなど全国に誇る農産物も豊富。多様な農業を支える農機の市場は、農家の高齢化など懸念材料はあるものの底堅く、規模は年間約90億円とみられている。稲の刈り取りを終えた地域から次つぎと、春商戦が本格化している同市場を訪ねた。